網絡廣告傳播的四種演變

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新媒體的不斷出現，促進了廣告傳播方式的不斷演變。這種演變越來越小眾化，越來越具有針對性，正因為針對性的增強也使企業廣告預算的浪費也逐漸減少。下面我們就來看看網絡廣告演變的過程。

1、門戶網站廣告

門戶網站由于內容豐富、信息量大，點擊量很大，有著很高的關注度，企業選擇門戶網站進行廣告投放可以獲得很高的點擊量和關注度。

但隨著門戶網站的壯大，企業面臨一些問題：首先門戶網站廣告的價格逐步提高，廣告的投資回報率逐漸降低；其次，很多數據存在一定的水分，很多網站虛報點擊量，真正的數據企業是得不到的；再次，受眾接觸媒體的目的是獲取信息，廣告對他們獲取信息形成了一定的干擾，所以受眾是非常反感廣告的；第四，點了不代表看了，網民無意間點了某廣告，并不代表他看了，他有可能馬上關掉，而這種點擊對企業而說是沒有價值的。

2、郵件廣告

E-mail營銷可謂是一對一營銷，在廣告傳播最理想的狀態就是一對一營銷。在 E-mail營銷剛興起的時候，企業運用這種營銷方式獲得了良好的效果。但著越來越多的企業運用這種方式，效果逐漸降低。

很多企業沒有明確的市場定位，濫發郵件，發送頻率過于頻繁等，使網民對這種郵件極其厭煩，郵件營銷失去了當初的傳播效果。

3、百度的競價排名

百度公司坐上中國頭號搜索公司的交椅，并引發了投資者對其的追捧。百度公司的賺錢工具就是競價排名和點擊收費模式。

這種方式可以節省廣告費，對某項東西有興趣的人才會去搜索、才會去點擊，針對性提高了。但同樣存在問題：惡意點擊現象。

4、來電付費

最近一種新的網絡營銷方式“來電付費”（pay per call）受到了歡迎，這種方式最早興起于國外，將消費者、中小企業商戶、中間網站平臺聯系在一起，消費者可以同商戶發起通話，商戶則在得到直接客戶信息的同時，向網站平臺付費。這種付費是根據通話次數和時長計算的，由于通話記錄都是有案可查，可以說是一種比較精準的營銷模式：

第一，企業可以直接與潛在的消費者通話，可以知道他是男的還是女的，年輕人還是年長者，南方人還是北方人，通過交流了解他的想法和實際情況，了解他對產品的看法，可謂是“一對一”的營銷。

第二，相對于傳統媒體的高預算、高浪費，競價排名的惡意點擊，來電付費可以盡可能減少廣告預算的浪費，投資回報率更大化，更適合那些沒有實力、沒有網站的中小企業。

技術的發展會促進廣告傳播方式的不斷演變，筆者相信隨著技術的發展會衍生出越來越多的廣告傳播方式，新的傳播方式必定是能夠為企業節省廣告費，給消費者帶來方便。