企業網絡品牌推廣的幾種方法

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1997年中國出現了第一個商業性的網絡廣告——Chinabyte上的IBM動畫旗幟廣告。10年來，隨著技術的進步，網絡信息傳播途徑日趨豐富，從企業自建網站到公眾網站，從強制式廣告到植入性廣告，從傳統的幅式廣告、按鈕廣告到新出現的視頻廣告、電子雜志廣告等，翻新快速、種類繁多，令人目不暇接。而互聯網極大的信息承載量和多元的傳播手段，既為品牌的營銷傳播提供了廣闊的平臺，也為網絡品牌的塑造帶來更多挑戰。企業只有抓住網絡上任何一個能夠與消費者接觸的環節，差異化地進行營銷傳播，才能在信息爆炸的網絡世界中凸顯自身的品牌信息。

以下為幾種應用越來越廣泛的新興網絡品牌傳播載體，其共同之處是高交互性和參與度，且更多采用了富媒體技術，它們也因此得到越來越多的與時俱進的企業的鐘愛。

接觸點主要形式傳播特性主要運營商目前應用行業成功案例

企業官方網站公司介紹；站內產品展示；活動信息；站內本品牌廣告等全方位、立體式大量傳達企業信息各企業自建自營各行各業可口可樂網站；寶潔網站；海爾網站；Nike網站；百事可樂網站

電子郵件以電子郵件為傳播載體，廣告以郵件的形式發給郵箱用戶或在郵箱頁面上刊登廣告針對性強；信息傳遞最直接、最完整的方式網易、雅虎、新浪、搜狐、TOM、Livemail、QQ郵箱各行各業貝塔斯曼、當當網通過郵件向注冊會員分發宣傳冊和電子傳單、招貼

網絡游戲廣告內容鑲嵌在游戲情景之中游戲內容及場景與廣告融合，借助了游戲的高黏性網易、盛大、九城、久游網、騰訊、征途、金山、光通、中華網、天聯世紀主要目標消費人群為年輕群體的行業，例如食品、服飾行業綠盛把QQ能量棗直接設計到《大唐風云》中；M&M豆將產品元素置入QQ游戲中；耐克與《街頭籃球》的廣告內置合作

網絡社區網站論壇營銷利用網絡上的社會關系引爆一個點，把營銷理念迅速傳遞出來，在用戶之間的互動中實現快速爆發,主題特定、參與性和心理歸屬感強貓撲等論壇類網站；各門戶網站的論壇板塊汽車、房地產、日用化妝品、節目推廣等妮維雅、嬌蘭、薇姿、美濤等品牌在網易社區女性論壇長期建立品牌俱樂部

企業網站社區營銷各企業自建自營日用化妝品、食品行業可口可樂推出3DQQ秀網絡虛擬社區

即時通訊工具社區營銷騰訊QQ、MSN非生產資料行業聯想、潤潔在QQ聊天窗口投放廣告

博客營銷和訊、新浪、博客網、搜狐、中國博客、網易博客、Live Spaces、Qzone、天涯博客等IT行業、汽車行業、快速消費品行業等 AMD選擇徐靜蕾博客進行營銷推廣；IBM在公司內部網上提供博客系統以鼓勵員工使用；奧迪借助博客進行A3跑車上市推廣

數字雜志采用先進的P2P技術發行，以Flash 為主要載體多媒體；互動性；深度交互 ZCOM、Xplus、MagBox 化妝品、服飾、數碼產品、快速消費品等美寶蓮、三星、康佳、TCL、自然堂等在《PocoZine》上投放廣告

網絡視頻企業自制廣告片在網絡上流傳；視頻貼片廣告用戶點播，自行決定播放時間和內容，主動性強優酷網、悠視網、土豆網、青娛樂、優度網、搜狐、

新浪、My Space、YouTube 各行各業寶馬2001年到2002年間推出的8部風格各異、長短不一的《雇傭》系列短片

搜索引擎網站登陸／固定排名廣告；競價排名廣告；址欄搜索廣告（網絡實名）；關鍵詞廣告消費者自動尋找信息的途徑，自覺自發，高卷入度谷歌、搜狐、百度