微博的火熱 重構營銷生態鏈
如果說2010年是“微博元年”的話，2011年則無疑進入了“微博營銷元年”。5月8日，新浪全國銷售總經理李想在“2011中國廣告論壇”上表示：“中國廣告的"微時代"到來了。”李想從微博對用戶、媒體、營銷三個方面的改變，闡述了中國廣告“微時代”的到來，“三大改變”正在推動微博重構營銷生態，一個以微博為核心的營銷生態鏈正在形成。
圍觀改變中國轉發就是力量
微博如何改變用戶？因為微博的出現，用戶對互聯網的體驗上升到一個全新的層次，互聯網的魅力再次被涂上重彩。微博在“每一個人都是媒體”的基礎上，讓用戶更加主動地跟每個信息節點接觸和展開互動，在“關注”的同時，也同時被“圍觀”，致使信息快速地被分享和裂變，爆發出微博才有的“轉發”和“圍觀”力量。微博最終改變的是用戶的思維方式和行為方式，它是契合現代人內心社交需求的一種互聯網產品，真正屬于“適銷對路”的產品，因而具有強大的生命力。
實時互動長尾變革傳播模式
除了用戶，微博也正改變著媒體。微博對既有媒體生態已經產生不可估量的沖擊波，成為媒體人采集、獲取信息的重要網絡渠道之一，其互動屬性也增強了公眾參與新聞報道的趣味性和積極性。這種公眾的熱情參與，微博實時、互動、長尾的特性，再加上傳統媒體的常規報道，共同形成現代傳播中多維的傳播架構，不同的維度、不同的空間，促進了現代媒體產業的變革和發展。具體對互聯網媒體而言，SOLOMO（社交+本地化+移動）代表著其未來發展趨勢，而微博則是能最大程度地滿足“社交、本地化、移動”三個要素“同時在線”的黃金產品。
品牌資產積累運作的全新營銷價值觀
在越來越追求實效的時代，微博正有力的推動著營銷的變革和創新。企業或者營銷人在選擇媒體時，會比以往更加注重媒體的實際傳播價值，而以微博等為代表的SNS2.0平臺的出現，讓營銷逐步從追求“一年幾次轟轟烈烈項目”的斷點形式，轉向常年進行“品牌資產積累運作”的可持續階段。以微博為中心，構思獨樹一幟的營銷方案，已經成為眾多營銷人的先行實踐。新浪微博的眾多傳播案例表明，微博這種開放式的平臺，可以充分滿足未來營銷發展的各種需求，正在塑造全新的營銷觀。
是社交媒體更是社交網絡
5月8日當晚，新浪還攜手眾多頂尖廣告人，渡過了一個難忘而美妙的“新浪微博之夜”。作為“2011中國廣告論壇”最重要的活動單元之一，“新浪微博之夜”讓每個現場嘉賓都充分體驗到新浪微博的傳播價值：新浪不僅是一個社會化媒體，更是一個社會化網絡。微博能夠充分滿足現代人的社交需求，通過微博大屏幕等能夠讓現代社交活動迸發前所未有的魅力，微博社交已經儼然成為當下最流行的社交形式。當天晚上，現場的同桌嘉賓不僅進行“線下”互動，更是通過新浪微博大屏幕跟不同桌的嘉賓進行“線上”互動。這些都給現場營銷人、廣告人留下了極為深刻的印象，CTR副總裁田濤總結說：“微博是什么？是個朋友，是個伴，更是一種生活方式。”中國傳媒大學副校長丁俊杰就“及時”地選擇了這種生活方式，“從今天開始，我開始真正上新浪微博。”
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