出色品牌營銷創新策略與傳播思維不是理論推演的結果，而是實踐的產物，是企業根據市場環境、媒體環境、消費者關注點的不斷變化而做出的調整。

　　在一個全新的市場環境中，如何在品牌與消費者之間找到有效的鏈接點，以消費者最容易接受、感興趣的方式將品牌的信息傳遞給他們，這將是品牌營銷創新致勝的關鍵所在——

　　“明星代言+中央電視臺廣告”的品牌營銷創新推廣方式開始失效?

　　投入一百萬的市場推廣費用卻只得到十萬的銷售回報?

　　面對著消費者高度分散的關注度，再多的品牌營銷創新費用也顯得杯水車薪?

　　在媒體環境日益碎片化、媒介渠道越發多元化的當下，企業要解決的問題就是如何抓住消費者的關注度，以合量的市場推廣預算投入，從而取得最有效的品牌營銷thldl.org.cn創新產出。

　　傳統的廣告模式已經失效，面對著急劇膨脹的商業廣告數量，消費者沒有時間、沒有動力去關注無法引起他們興趣的商業傳播，任何一種品牌傳播都可能被淹沒在眾多的噪音之中。

　　尋常的市場推廣方式難以產生有效效果，在理性消費心理驅動下，消費者已經對一般商業活動漠然視之、甚至產生抗拒心理，如果不能有效地實現與消費者互動，引起他們參與的積極性，品牌營銷創新推廣活動的效果往往不盡人意。

　　出色品牌營銷創新策略與傳播思維不是理論推演的結果，而是實踐的產物，是企業根據市場環境、媒體環境、消費者關注點的不斷變化而做出的調整。而在一個全新的市場環境中，如何在品牌與消費者之間找到有效的鏈接點，以消費者最容易接受、感興趣的方式將品牌的信息傳遞給他們，這將是品牌營銷創新致勝的關鍵所在，品牌創新傳播的六度理論正是基于這種應用目的而產生。

　　找到品牌營銷創新與消費者的關聯點

　　任何一次成功的品牌營銷創新活動，都離不開企業對消費者情感的把握與煸動。蒙牛的航天奶品牌營銷創新策略，有效利用了中國人對神五上天的高度關注以及巨大的民族自豪感，從而在品牌表現與公眾情緒爆發之間找到架接點;動感地帶推出的動感賽季活動，則是把握住年輕人期望打破常規、彰顯自我個性、同時又希望找到屬于自己舞臺的心理，從而在品牌創意與目標消費者心理之間找到共通之處。

　　產品本無生命也無情感可言，但是當產品打上品牌，并且通過系列的包裝推廣之后，產品被賦予了獨特的個性與內涵。而品牌營銷創新傳播的目的就是要將品牌個性之處傳遞給消費者，并且引發他們的共鳴，創新傳播的六度理論的核心就是通過系列的品牌營銷創新創新，最終使品牌價值突破重重障礙，直抵消費者心中。

　　創新傳播的六度理論與社會學上的六度分隔(SixDegreesofSeparation)理論有異曲同工之妙。六度分隔理論是哈佛大學教授StanleyMilgram所提出的，核心理論是指社會上每一個人和任何一個陌生人之間所間隔的人不會超過六個，也就是說，最多通過六個人你就能夠認識任何一個陌生人。

　　同樣，創新傳播的六度理論要解決或實現的目的就是品牌如何與消費者發生聯系，有趣的、興趣的、情感的共鳴、愉悅的、溫馨的、感動的……從消費者情緒的哪一方面，品牌都可能與之發生聯結，而這就是促使消費者主動對品牌產生了解的興趣的最基本動機，甚至自愿為品牌進行傳播。同時，如何使品牌的推廣活動能夠引起了媒體的共振，使企業能夠以最少的投入卻得到最有效的市場傳播。

　　這些就是創新傳播的六度理論要解決的問題。

　　品牌營銷創新傳播的六度理論

　　創新傳播的六度理論分別為媒介創新、跨界互動、娛樂元素、受眾創造、擴散傳播以及媒體共振。通過對這六度理論的有效演繹，品牌營銷創新傳播將成為一把銳利無比的利器，使品牌的勢能迅速得以提升。

　　六度理論之一媒介品牌營銷創新：媒介不再只是載體，媒介也是內容

　　在傳統的市場品牌營銷創新中，媒介只是品牌傳播的載體，選擇電視或者是報紙、電臺傳播商業信息，考慮的要素只是什么樣的媒介更接近消費者，更容易被目標客戶群所接觸到。作為信息載體的媒介本身并不能傳達與品牌相關的內容。

　　但在新的媒體環境之下，媒介已經不只擔當純粹載體的角色，而同樣負有傳遞內容的目的。

　　為了利用北京奧運的巨大關注度，拓展品牌的影響力，三星手機與中國移動合作推出了“星火相連，短信牽——三星奧運火炬分享計劃”大型品牌營銷創新推廣活動。

　　參與者只需發送某條短信至指定端口，即可收到一條短信和一條彩信。彩信為本次活動概況及參與方法，短信為參與者的活動編號以及積分情況。此短信也是傳播奧林匹克精神的一顆種子。參與者只需將此短信轉發至2008+手機號碼，便將這顆種子傳給了自己的親朋好友。積分位列前100名的參與者將有機會成為奧運火炬手。

　　即使沒有成為奧運火炬手候選人，參與者也在活動過程中，除了將和平與友誼的種子傳給了自己的親朋好友外，還有機會通過隨機抽取的方式，獲得三星手機，移動充值卡等豐富禮品。

　　在奧運火炬手選拔歷史上，這是第一次借助移動終端和手機互動平臺來選拔火炬手。所以，這項具有創新性的品牌營銷創新計劃一推出，吸引了許多手機用戶參與。

　　在三星的這次品牌營銷創新推廣活動中，除了活動本身具有一定的吸引力之外，活動推廣所選擇的載體也是起到非常關鍵的作用——中國擁有5億左右的手機用戶，選擇手機作為信息傳播的載體，不僅僅是比起電視、報紙等媒介來說，可以直接面對更廣泛的受眾，更重要的是手機信短作為一種個人化的媒介載體，不僅與三星手機產品特征一脈相承，同時也更能夠吸引目標受眾的參與興趣。

　　媒介即內容，媒介運用創新已經成為提升傳播勢能的關鍵因素之一，在一個新媒介不斷裂變出現的環境中，企業必須懂得運用創新性的思維，用創新式的媒介迅速打動消費者。

　　六度品牌營銷創新理論之二跨界互動：構筑全方位的媒體勢能

　　在許多企業的品牌營銷創新傳播中，雖然會選擇不同媒體作為信息傳播的載體，但是不同媒體之間所起的作用只是作為不同載體而已，相互之間并不能起到一種協調互動、相互配合的作用，這在某種程度上降低了信息傳播的有效性。

　　NIEK在推廣其一款產品時，先在電視上播出了一輯扣人心弦的懸疑式廣告：一位滑雪愛好者沿著陡峭的雪山快速滑下，就在他快抵達山下時，忽然在他面前出現一道斷崖，只聽到滑雪者的一聲驚叫，廣告嘎然而止，然后打出字樣：欲知滑雪者的命運。

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