是核心技術的優勢，還是市場資源的競爭，抑或優秀人才的較量?隨著成本一次次被提高，白熱化的競爭格局已經讓很多企業無所適從。雖然現在很殘酷，但是可以預知的是，未來的競爭將更加殘酷。同時，也可以預知的是，未來企業間的競爭，很多時候一定是在互聯網上的競爭。隨著互聯網應用的不斷深入，失去互聯網后傳統的發展優勢將會慢慢的消失殆盡，同樣的道理，贏得互聯網也就贏得了最為核心的競爭力。隨著云計算及物聯網的縱深發展，若干年后我們誰也無法脫離互聯網。而企業用網也必將從簡單的建設制作一個網站，宣傳提升一下公司形象，慢慢的過度到對互聯網的應用。比如開展搜索引擎營銷，利用軟文提升企業口碑等，再比如現在已經如火如荼形勢喜人的電子商務應用等等。

　　一、贏得搜索引擎即成功先人一步

　　嘗試過搜索引擎營銷后，不知道現在還有多少企業，尤其是中小企業有勇氣放棄。盡管現在搜索競價消耗的費用很高，很多企業依舊無奈忍痛選擇堅持。因為相對而言，搜索引擎營銷雖然成本相比此前在不斷被提高，但是仍舊是性價比最高的一種營銷途徑。而且，隨著搜索應用的深入人心，以百度為龍頭的中文搜索營銷效果也在直線攀升。其實何止是中小企業，就是很多大型企業，在保持傳統渠道競爭優勢的同時，也在將觸角延伸至互聯網。通過投入巨資廣告預算，不斷強化其在某一領域的優勢。

　　很多企業在投放巨額的關鍵詞廣告的同時，也逐步開展搜索引擎優化，以獲取更多參與競爭的機會。其實，從搜索引擎誕生那一天起，搜索引擎優化就與之相伴，隨著搜引擎使用的普及，搜索引擎優化也慢慢被部分企業重視起來。只要不斷提升網站質量，合理的布局關鍵詞并堅持內容更新，就可以獲取相對穩定的關鍵詞排名。相比消耗不菲的關鍵詞競價費用，自然排名當然頗具吸引力。而且現在搜索引擎對規范的網站優化，也持肯定態度，因為判斷網站質量的標準是用戶體驗。所以搜索引擎也給了我們網站優化的方向，就是符合用戶體驗的網站搜索引擎也會喜歡。無論是搜索優化還是關鍵詞競價，掌握合理方法和技巧開展搜索引擎營銷絕對是趨勢，早一日實施其競爭優勢也自然就先人一步。

　　二、軟文在口碑營銷中作用更重要

　　良好口碑是每個企業夢寐以求的，因為那是信譽和價值的體現，口碑良好的企業在競爭中自然獲得相當優勢。就像我們購買商品一樣，很多時候選擇品牌好的產品，其主要原因還是信賴其口碑。其實，軟文不是什么新鮮事情，且不說互聯網現在應用的如此廣泛。在此前的紙質媒體獨領風騷的時候，軟文在各大報章也屢見不鮮。只是互聯網時代的到來，信息傳播效率和傳播范圍得以空前提升，軟文在口碑營銷中的作用更加重要。

　　隨著搜索引擎在網民心中的地位不斷提升，越來越多的用戶開始慢慢習慣搜索，也越來越信賴互聯網。諸如大眾點評網運作如此成功，也是有一定的網民心理基礎的，口碑顯得如此重要。贏在互聯網的一個很總要的做法，就是通過撰寫一些軟文傳播信息價值的同時，不斷提升企業的口碑。口碑的提升也不止于搜索引擎，只是現在情況下搜索引擎的效果更明顯。相信隨著WEB2.0應用的不斷深入，社交網站及互動社區，更現實的通過口口相傳的口碑更迅速及時，效果也更好。當然，無論何種途徑傳播，好的產品好的服務才是制造好的聲譽和口碑的基礎。

　　三、發展電子商務是營銷大勢所趨

　　“現在不電子商務，五年后將無商可務”，這句話不知出自誰的原創，但是現實的趨勢就是如此。回憶一下十年前互聯網是一個什么樣子，再想想十年以后會發展到什么樣的程度，電子商務一定是互聯網發展大趨勢。但是需要知道的是，對于中小企業而言，發展電子商務并不意味著一定要自己開發一套B2C的電子商務網站，而是要有這種意識。現實中很多企業借助阿里巴巴也將成功的將產品行銷到五湖四海，將品質和價值傳遞到世界的每一個角落。再比如我們熟悉的聯想電腦，聯想公司本身雖然有電子商務網站，但是銷量總不及專業的B2C電子商務運行商京東商城。所以說，電子商務大勢所趨指的是應用互聯網，而不是說每個企業都必須開發一套自己的商城系統。

　　吉利汽車敢為天下先，第一個將汽車搬到了互聯網上，但是可惜的是據說上線大半年只賣了兩臺車。也許其開通網站的目的，壓根也不是想著去產生實際的銷售，而是借助這個事件提升品牌知名度的一個公關活動而已。但是現實的情況是，傳統的行業的確有很多企業在開始慢慢轉型電子商務領域，雖然很多都是以失敗而告終。鑒于目前的中國的電子商務發展環境，以及人與人之間的信任危機，其實中小企業貿然的自行開發電子商務系統，并不是明智之舉。在凡客上就是購買一個幾十塊錢的襯衫，很多人都不太放心在線支付，而多時貨到試穿后再付款，更何況不具名的中小型公司呢?

　　不久的將來，企業間的競爭，尤其是為數眾多的中小企業間的競爭，一定離不開互聯網。在互聯網普及應用才剛剛開始的現在，也正是企業謀劃如何贏在未來的最佳時機。專業網站建設公司引航科技(www.joyweb.net.cn)認為，互聯網營銷應該立體展開，雖然未來的企業網站不僅限于宣傳和提升形象，但是一個能有效傳遞核心價值，有效包裝企業形象的網站依舊不可或缺。同時，信息傳播越是便捷快速廣泛，企業就越應該注重聲譽和口碑。因為在互聯網上，“好處不出門，壞事傳千里”的口碑效用將體現的更加淋漓盡致。

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