怎么區分網絡營銷中的虛假和無效點擊

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　　08年美國次貸危機引起了全球的金融海嘯，在此背景下，成千上萬的企業開始謀求新的營銷模式，以突破自身困境渡過這段艱難的時期。作為一種全新的營銷方式，網絡營銷憑借其低投入、高精準、高控制度等等優勢受到很多企業的青睞。但是，正如互聯網上的其它服務一樣，在豐厚回報的背后，也許會潛藏著不易察覺的威脅——虛假點擊等作弊手段會給企業帶來巨大的資金浪費。

　　網絡營銷最重要的事情之一就是做好對虛假和無效點擊的防范，提高對它們的認識。如何區分虛假點擊和無效點擊呢？其實并不需要擁有多么深厚的專業技術，來自谷歌的專家給出以下明確的說明：

　　無效點擊：不收取費用

　　在AdWords網絡廣告平臺中，谷歌公司不會因無效點擊向廣告商收取任何費用。所謂的無效點擊不會給廣告企業帶來任何真正的價值，但會人為地提高廣告商的廣告費用，或增加發行商的收入。例如：鼠標無意中的雙擊造成的二次點擊，以及其它那些并不反映用戶真實意圖的點擊等。利用先進的技術手段，AdWords系統實時監測各種類型的無效點擊，并將這些點擊屏蔽在計數系統之外。

　　虛假點擊：嚴密防范、定期返款

　　在各種無效點擊中，虛假點擊是最需要警惕和防范的點擊，因為這種點擊是以惡意或欺騙為目而專門生成的無效點擊。簡單說，出于不同的目的，這種點擊利用人力、點擊工具、或第三方軟件等方式來人為的拉高廣告商的廣告成本，惡意造成企業的資金浪費。例如：發布網站點擊在該網站發布的廣告以抬高收入；利用點擊軟件來進行惡意競爭；以及人為或自動多次刷新網頁等等，這些行為均在谷歌的防御范圍之內。

　　作為一家全球領先的技術公司，和全球最大的網絡廣告營銷平臺，Google（谷歌）公司在為數百萬廣告客戶創造財富的同時，向客戶提供了防范虛假點擊的廣告安全“三保險”：首先，通過先進的技術偵測手段實時防御；其次，強大的監測專家團隊長期跟蹤、甄別；第三，一旦發現虛假點擊，主動定期向企業返還由此產生的款項。通過機器和人力相結合的方式，最大限度地確保客戶的利益不受損失。

　　谷歌公司相信，只有通過嚴格的手段保護廣告客戶的正當利益，才能營造一個透明、安全、公平，并可持續發展的網絡營銷環境，不僅用戶可以獲得感興趣的廣告信息，企業也可以精準的找到潛在用戶，而廣告的高度相關性也給廣告發布網站帶來收益的最大化，從而達到用戶、企業和發布網站多方共贏的結果。