怎樣將廣告印象最大化

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不久前，我的一個客戶說的一番說很有意思。他說，“我們需要確保我們購買的每1個印象率在宣傳結束后變成10個，這的確是對我們的挑戰。”當然，我們一直是這樣做的。價值增加而不增加成本或是低于成本印象率，有助于改進我們實際的優化結果。

受他的啟發，我決定列出一些可以提供廣告印象率的技巧，使用這些技巧，我們不需要進行購買。有一些比較容易，有些則很困難，有些需要許多的客戶大宗買進、執行或是參與。但是，現在，客戶對困難的創意和邏輯更能接受，如果他們有機會改進廣告宣傳的成功率的話。

增值廣告位置：最重要的是，當決定進行購買時，詢問增值廣告位置，獲得更多的ROS旗幟。諸如文本鏈接、基于文本的電郵新聞、按鈕和社論式廣告等到。他們不會增加廣告印象率數量，但會提升點擊率。

離線到在線增值廣告位置：這是一個常被忽視的領域。離線廣告通常會在打印、廣播和電臺中出現，10次有9次，這些廣告活動會與在線增值廣告位置有關，這也是我們在在線廣告計劃中從來沒有考慮的。許多企業提供捆綁式交易，Tweet：通過監控Twitter研究，你可以跟蹤Tweet信息，通過使用在Tweet中的bit.ly跟蹤URL來跟蹤點擊活動和行動。如果你有Radian6或是編寫一個快速的腳本，你也可以增加額外的印象率。

向Facebook發布帖子：如上所言，發布Facebook帖子很令人興奮。你要求人們發布的帖子必須是你們希望共享的內容。這些內容應該是很酷的、有意思的、娛樂性的、有教育意義的，或是有價值的。

發郵件：向朋友發送信息的功能很強大。讓人們給其它人發送郵件，會對你的產品促銷產生很高的價值。但是，上面提到的相同規則同樣適用。

感謝你的網頁參與：你獲得了點擊甚至是印象率。下一步如何做？應該讓用戶繼續發送你的信息，繼續進行參與。比如，可以讓人們看優惠券或是下載白紙。絕大多數時候，人們做他們想要的，然后網站會說，“多謝，這是你的優惠券。”使這成為另一次參與活動。

自動回復：在共享中發送自動回復和參與呼叫行動。不要只是說，這是你的口令，白紙或是優惠券。上述提到的都要提供。當發送交易收據、口令請求時，考慮這種做法。

Chiclets：你可以在網站上放上Chiclets，然后你應該使用相同的技術來跟蹤你的旗幟廣告，來跟蹤點擊和來自Tweet信息的點擊。這可以稱為“Chiclet宣傳”。

房屋廣告：開發一種版本的旗幟廣告，來補充你的廣告宣傳然后在網站的任何地方運行。這有助于加強你在公共社會發布的品牌信息，向員工和客戶示好。

員工簽名：這有點自相矛盾，但特別是在B2B中，我相信絕大多數擁有數千員工的企業只有一度或是兩度與定向用戶的分離。因此，電郵頁腳應該是你放置旗幟的好地方。設想一下，如果你的企業有2000名員工，他們都經常使用電郵，每天至少發送50份郵件。在三個月內，就會有65萬份電郵，其中包括數千份與企業外部用戶共享的電郵。這是這個世界最未被充分開發的增值資源。