富媒體廣告設計點評之肯德基 - 網頁設計

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廣告制作：互動通 www.hdtworld.com

廣告背景：

肯德基是世界上最大的炸雞快餐連鎖企業，在各地擁有11000多家餐廳，遍及80多個國家和地區。
在肯德基400多種食品當中，由山德士上校近半世紀前開創的吮指原味雞，一直受到消費者的青睞和追捧，每天大約有 1000多萬顧客在各個肯德基餐廳品嘗著它，它是由11種神秘配方裹粉烹炸而成，融入大塊精選雞肉，皮香肉嫩，鮮嫩多汁，吃起來絕對是一種享受。
今年，肯德基吮指原味雞推出了幾款廣告，多媒體全方位進行宣傳，給消費者帶來新一輪視聽體驗。此次互動通利用iCast浮層廣告技術形式，制作出本款精美的網絡廣告，有效融合了相關元素，表現干凈利落，精準到位地傳達了品牌和促銷信息。

廣告設計：

該廣告以浮層形式表現，突破了傳統的富媒體廣告的視覺界限，以更寬廣的顯示使廣告主的信息極度彰顯，讓用戶印象深刻。

在畫面上，將產品、人物及促銷實物結合在一起，相互搭配，加深了觀看者對產品和促銷內容的記憶。在表現上，首先突出了廣告產品誘人的色澤及美味的口感，讓人看著就有想奔到肯德基大快朵頤的欲望；同時深入人心的加菲貓，在這里更加頑皮可愛，讓人說不出的喜歡，吃好吃的美味，得心愛的玩具，這種雙重的刺激，真讓人心癢難耐啊！

主畫面結束后，廣告語震撼露出，進一步深化了記憶，吃美味快行動，上貓撲還有更多驚喜，把心里僅存的一點猶豫完全打消。

總體評價：

廣告創意：
（1）采用浮層大幅面展示，畫面表現力大大增強。人與加菲貓展開奪食大戰，貓棋快一著，讓人忍俊不禁。嘴角含笑之際，孰不知美味的雞肉、可愛的卡通形象已無形中深刻腦海，無怪乎你食指大動、躍躍欲試；(68design.net)
（2）整個廣告元素不多不少，創意鮮明，畫面表現干脆利落，信息傳達擲地有聲，構成了一個有機的整體；
（3）播放完畢后，采用黃色窄豎條形式，既突出搶眼，又完整地表達了廣告主要信息，吸引人隨時點擊互動。

廣告效果：
（吮指原味雞作為肯德基的主打食品之一，多年來倍受顧客鐘愛，這次“買吮指原味雞套餐送加菲貓玩偶”活動引起了廣泛關注，在此次網絡推廣中采用富媒體技術為活動宣傳造勢，取得很強的效果。）

總評：
（更創新的富媒體浮層表現形式，更廣泛的視野展示，信息傳達地更突出有效；再加上精準的元素搭配，幽默的情節表現，使整則廣告記憶度很高，可以說是視覺效果與創意形式絕佳組合，得到廣泛的認可，在營銷推進上也產生了不可估量的作用。）

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