搜索營銷帶動企業轉型

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　　“對上海而言，轉變經濟增長方式勢在必行。”近日，在“搜贏天下·智引未來2011年百度營銷中國行”上海站活動上，幾乎所有參會企業都發出了這樣的呼聲。在分析人士看來，搜索營銷在企業經濟轉型中的地位將日益凸顯。

　　根據中國互聯網中心CNNIC《第27次中國互聯網絡發展狀況統計報告》稱，搜索引擎用戶規模3.75億，使用率達到81.9%，增長8.6個百分點，躍居網民各種網絡應用使用率的第一位，而互聯網門戶的地位也由傳統的新聞門戶網站轉向搜索引擎網站。

　　上海市信息服務業行業協會秘書長馬海勇表示，上海經濟連續16年保持兩位數增長，人均GDP在2008年已突破1萬美元，但依賴原有資源、勞動力要素拉動已難以為繼，“創新驅動”的路徑是必選項，搜索營銷可突破地區限制，為中小企業搶占市場商機提供了便捷途徑，上海的創新升級離不開互聯網經濟的推波助瀾。

　　事實上，營銷是企業成長中不可避免的環節。《中國中小企業生存現狀調查報告》顯示，企業發展受營銷、成本增加和融資等諸多因素所限，其中最根本的是營銷問題，51.5%的企業認為客戶資源少是最大的挑戰，42.5%的企業認為很難有效觸及目標客戶，33.4%的企業認為銷售成本增加。

　　而便捷的搜索營銷無疑成為眾多企業的首眩根據第三方專業機構統計，中國企業投入在搜索引擎平臺上的營銷費用，已占到網絡營銷總投入的40%左右。目前，百度占據國內搜索營銷市場超過80%的份額，覆蓋超過4億的用戶，每日響應來自于全球的數十億次檢索請求。

　　同時，越來越多的中小企業意識到搜索營銷在提升營銷能力、實現增長方式升級轉型中的重要性。報告顯示，搜索營銷已成為廣大中小企業最認可和依賴的推廣方式，在已經開展搜索引擎營銷的企業中，91%的被訪企業計劃增加或保持對這一營銷方式的投入，其中計劃加大投入力度的企業比例高達51.5%。

　　對此，有業內人士指出，企業在搜索引擎投入1元錢的推廣費用，平均能夠拉動81.44元的實體銷售增長，并間接帶動企業上下游合作伙伴超過171元的業務增長。正是這一杠桿效應的推動，吸引著更多的企業轉移到搜索陣地上，走出了一條新商業形態下的變革之路

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