搜索營銷廣告排名價值分析

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　　搜索營銷廣告排名，第一位廣告排名帶來的流量比其他廣告位置而言是最多的，所以很多人都會瞄準第一名的廣告位置。這也是很多sem營銷人員瞄準的目標。不過退一步而言，不把第一名的位置看得很重，而是從廣告排名轉化上發現價值，是一個sem優秀營銷人員比其他人聰明的地方。

　　我們都知道，不同位置的廣告排名得到的流量是差異的，第一名的流量是第十位流量的10倍。在投放谷歌廣告中，有時候第一名跟第二名的流量比較更是很大差異，有些還超過了第一名的流量比第二名的流量還多40%。所以在一般sem廣告排名中，最高的排名位置是很有價值的。在我們看來排名第一位置就能夠推動網站更多的流量，更多的訪問人數。差別在于網站類型的不同，如果是一個信息類的網站，對于流量的膨脹會感到異常開心也許你的廣告目標就是為了吸引更多的訪問人數。但對于大多數sem營銷網站而言，網站轉化是才是最重要的;最高的廣告排名能帶來流量，但最高的排名不定就能帶來最高的轉化。

　　某些搜索引擎營銷機構研究顯示，最高的轉化率一般是與最高的排名結果相對應，但轉化率要根據關鍵字的需求而作出變動和機動性.其中20%的關鍵字對最高排名結果有很高的轉化率，但是另外的80%長尾關鍵字則什么情況都可能。同時80%長尾關鍵字在排名位置上是較低的排名，結果卻能產生很高的轉化率。例如，谷歌有些排名位置在8-10位的關鍵字比排在第一位的關鍵字具有更好的轉化。

　　研究結果表明，對于很多的關鍵字，我們可以不用對爭取最高的排名位置而節省部分廣告費用，并且還能獲得很高的轉化率。同時營銷人員更需要對創意、策劃方案、廣告內容投入更多的精力作關鍵字研究。爭取投放更精準的關鍵字，在排名位置靠后的情況下依然得到很高的點擊率，并且點擊的成本也不高。(在如何付更少的錢(PPC)獲得更好的廣告交易)中我們就知道廣告排名=品質分數*最高投標，關鍵字的相關性，廣告相關性，和目標網頁內容這些是決定點擊率的因素。

　　搜索營銷人員要重視另外的80%的關鍵字的作用，也就是這80%的長尾關鍵字給我們帶來的轉化率不容忽視。廣告排名位置的高低不能決定我們最終的轉化率，但我們的目標是以最低的價格而獲取最高的點擊率和廣告排名。以最低的代價來產生最多的轉化率-這就是我們要分析sem廣告排名的“價值”所在。