作為網絡廣告中的一種，隨著互聯網的發展，flash廣告設計水平一直在不斷提升。從早期充斥的兩幀GIF和瘋狂閃爍的吸引眼球的低創意低制作，到世界各大品牌商業平面設計的flash動畫表現，中國互聯網用戶的網絡欣賞水平和點擊行為在發生著改變（用戶在虐待中成長）

因為整個行業的影響，騰訊的flash廣告也是從最初單純追求如何提高點擊率，甚至研究如何讓用戶掉入習慣的陷阱，提高誤點擊。到現在的打造大品牌，重視設計創意和制作水平，擺脫低俗，提升企業形象。

　　這里只針對騰訊游戲flash廣告（以下簡稱廣告）

因為中國的網絡帶寬等環境原因，一般的flash廣告都會嚴格限制K數，在大型門戶投放的廣告無論尺寸，20-30K不等，而游戲的flash廣告基本上都需要在畫面中展示游戲人物素材和LOGO，僅僅是這樣，為了保證素材不被壓縮得過于厲害，只能減少其他動畫的表現，于是很多產品的廣告都偏同一個類型，在創意方面的空間很低。這些因素也同樣影響了整個行業，版式單一，素材應用類似，廣告設計同質化嚴重。

　　類似的例子比比皆是，大家可以去17173等游戲門戶網站去看看，其中投放的廣告除了內容不同，基本上就是一個模子。在這樣的境況下，我們努力將騰訊游戲的廣告在品質上與同行業對手拉開差距，在版式構圖，字體字效上盡量追求設計感，在素材的壓縮上盡量保證圖片質量。通過這些努力，騰訊游戲的廣告至少在品質上與競品有明顯的差別。

　　但廣告執行得再出色，本身的框架沒有變化，沒有新鮮的創意，還是只能稱之為精致的廣告，而非優秀的廣告。

　　20K讓我怎么做，這是廣告設計師最頭疼的問題，策劃文案一堆信息，還要表現這樣一個場面，那樣一個情節，使用游戲的原畫素材還得保證質量。使出各種招數把這樣那樣的問題取舍求果之后，又僅僅是一個個精致而非精彩的廣告。難題出現了。

　　我們該如何尋求突破

　　20K的限制何時才能終結

　　好的創意可以讓我們避免或者盡量少的使用圖片素材。一個好的創意切入點往往可以拋棄大量信息只專注傳達某個點。一個好創意不一定需要大量復雜的動畫制作。在我看來，廣告的創意思路有兩條，如果游戲圖片或者CG畫面質量足夠高足夠震撼，就可以采用強圖弱文案甚至沒有文案的方案：