經典營銷之模仿式營銷

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　　在說模仿式營銷之前，先說一個大家耳熟能詳的詞語-山寨。前些時間山寨一直給人們帶來很大的影響，無論是生活上還是網絡上，從山寨手機到、山寨明星，到山寨電視劇、山寨春晚等。此舉旨在通過模仿一切可以模仿的名人、名節目、名牌等，達到產品或人聞名于天下的目的，來實現名利雙收。今天咱們不談及生活，只涉及互聯網營銷方向，那就是模仿式營銷。

　　模仿式營銷的定義并沒有專門的詮釋，但顧名思義，就可以完全洞悉模仿式營銷的起義，無非是指通過借鑒某個營銷安全的做法以及模式來進行營銷。其中經典的案例有悅活女孩胡菀清的“大陸版索吻女”。因為“索吻女”事件本來是源自中國臺灣一個女孩，2009年在法國巴黎進行了她的“在巴黎吻百個男人”之旅，名噪一時啊，后被媒體稱為“索吻女”;而悅活女孩“北京街頭邀舞100人”的創意靈感，正是來源于此。想必大家有些明白了在2009年的一場舞林大會上悅活女孩的忠實粉絲等進入賽場，并最終登上舞臺現場SHOW舞，成為決賽現場最搶眼的亮點，這無疑達到了雙收的營銷目的。

　　那么模仿式營銷如何取得好的成果呢?并不是說站在巨人肩膀上就一樣可以成為巨人。還是那句話，細節決定成敗，成功的營銷過程各個細節都要關注，任何一個細節出現差錯就有可能全盤皆輸。

　　模仿式營銷可以分為兩種，一種是簡單跟隨型，另一種是積極創新型。簡單跟隨型雖然可以實現短、平、快的吸引眼球的效果，但是最終將被網民積極創新型的結果則不同，借助某成功案例來展開話題，在操作過程中頻出奇招，結果甚至會超越原有事件的影響力。

　　模仿是前提，創新是超越。下面就簡單談一下如何能在模仿式營銷中，實現創新并超越對方。

　　第一，合適對象;只有選擇通過在某個行業有一定知名度對象的成功路線，才能夠很好的將自己的營銷發揮的淋漓盡致。

　　第二，尺度適當;物極必反，大家都知道這個道理，沒有人愿意會為惡意營銷者稱好，對于名利的追求過于直白、營銷痕跡過于明顯的宣傳方式是不會受大眾歡迎的。

　　第三，融入勵志;毫無疑問，只有將自己的自強不息、積極進取的精神融入到營銷事件中，才會使人們對此不產生懷疑。

　　最后談一下模仿式營銷的優缺點，首先說一下優點，主要表現在兩個方法：成本低，能夠在短時間內達到短平快的效益回報;二是投資風險小，失敗的可能性不大。但缺點在某些事件中很明顯，當事件營銷被人們識破模仿或為營利為目的的真相后，很多就會遭到人們的唾棄。這樣事件營銷的當事人就會和大眾輿論形成對立，所以模仿式營銷一定要把握好度。

　　以上就是對模仿式營銷的見解，希望對網絡營銷者起到啟示作用。本文由金色世紀商旅網(http://www.jsj.com.cn)原創，轉載請注明。