這一章,主要是更加詳細的進行關鍵詞的優化,關鍵詞匹配

　　之前先提一下關鍵詞匹配的種類,一共4種:

　　完全匹配:[關鍵詞]

　　廣泛匹配:關鍵詞

　　詞組匹配:“關鍵詞”

　　否定匹配:-關鍵詞(與廣泛匹配配合使用,或針對廣告系列制作否定關鍵詞,否定廣告系列中所有廣告組的否定詞)

　　具體說明請參閱:adwords.google.cn/support/bin/answer.py?answer=6100topic=10975

　　那如何進行關鍵詞匹配的優化呢?

　　使用合適的匹配選項來提高關鍵字的點擊率及相關性

　　通過添加否定關鍵字來減少無相關的展示

　　考慮將一般性的關鍵字選擇完全匹配以避免一些無相關的展示

　　詳細說明:

　　不同的匹配選項會對關鍵詞的CTR有所影響，廣泛匹配的展示量〉詞組匹配〉完全匹配，而當制作了廣泛匹配的關鍵詞時，相應的會出現以下的問題：A）、關鍵詞CTR降低B）、關鍵詞展示量提升這個情況就該添加一定的否定關鍵詞來提升關鍵詞與廣告的匹配性來提升CTR。因此一般帳戶的維護，我們會選擇完全匹配，或者帶否定匹配的廣泛匹配。

　　技巧：

　　如果大多數變體形式的相關性較差，請使用完全匹配

　　如果只有少數變體形式的相關性較差，請使用帶有否定關鍵字的廣泛匹配

　　下圖是完全匹配與帶否定關鍵詞的廣泛匹配的對比

　　當然有很多Google專家都認為制作完全匹配的關鍵詞最為保險，并且容易優化，這方面我有一部分贊成，但不同的目標選取不同的關鍵詞匹配是很重要的，如果使用完全匹配關鍵字，你必須要：

　　擴展關鍵字列表，以便包含所有的相關變體形式

　　確定您在擴展列表中是要采用完全匹配還是要采用廣泛匹配

　　其實，不同的目標所采取的匹配形式是不同的，下面我就我的經驗來做下分類

　　A）、Google流量未達到相關要求，CTR高——采取添加更多完全匹配關鍵詞，或者添加否定關鍵的廣泛匹配關鍵詞，但，必須跟蹤CTR，在CTR下降不超過0.5%

　　B）、所制作關鍵詞字數在4-5個之間——用詞組匹配或者完全匹配

　　所制作關鍵詞字數在2-3個之間——用詞組匹配或者帶否定關鍵詞的廣泛匹配

　　所制作關鍵詞字數在5個以上——完全匹配或者帶否定關鍵詞的廣泛匹配

　　C）、CTR低，用的是完全匹配——修改匹配選項，利用帶否定關鍵詞的廣泛匹配，跟蹤3天，CTR無提高，則用優化第一步：分析帳戶和優化第三步：關鍵詞優化定律來進行優化。

　　點評：

　　這邊文章筆者主要是介紹了Google AdWords的關鍵詞匹配問題，如何獲得更好的關鍵詞匹配是做谷歌競價排名的中小企業比較關心的一個問題，本文筆者詳細地介紹了Google AdWords的關鍵詞拼配，這對于中小企業做谷歌競價有很大的幫助。

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